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现在有没有感觉产品已经有一些个性出来了呢

编辑:南充市顺庆区小房子和树婚礼策划部时间:2018-10-25 17:58:13阅读次数:2
总监级的思考!视觉设计该如何赋予产品个性? 总监级的思考!视觉设计该如何赋予产品个性?

@刘津legene :最近经常被问到“设计如何赋予产品性格”,“如何通过分析确定哪种视觉风格更合适”等问题。遇到这些问题我很高兴,因为这说明越来越多的人开始重视更高层次的设计问题,而不是局限于设计技巧、审美等表层问题。

恰巧过去的半年,我也在研究品牌设计相关的方法。一是因为发现行业对品牌设计的研究有了长足的进展,但设计结果却没有太大的改善(行业内有个怪象:会使用方法论的设计师作品质量不见得好;设计质量好的又不见得会正确使用方法论。很多设计师因此排斥方法论);二是因为我们在做的是B端的产品,这方面的设计研究基本上是空白。

从流行的设计风格到符合产品定位的设计风格,再到充满品牌个性的设计风格,我和设计师在这中间经历了很多挫折。索性我们一直没有放弃,期间不断探索试错、沉淀方法,历经将近一年时间最后终于找到了答案(在传统方法上的突破和创新)。

在这里把总结的经验分享给大家,希望更多的设计师可以通过它塑造出符合产品定位且充满品牌个性的设计,为企业的品牌建设添砖加瓦。

总监级的思考!视觉设计该如何赋予产品个性?

△ 品牌设计推导过程

目前来看,即使是在BAT这样的公司,有“个性”、“出彩”的设计也并不多见。问题出在哪里,对照上图,我认为“投石问路”、“个性关键词提炼”、“设计主题设定”是关键,而这几点是目前行业欠缺的。

一、制作竞品图谱

这个过程有点类似竞品分析,寻找同行业(产品经理推荐、网上查找)产品,从中挑选设计质量较好的,把页面存成图片,把logo分类整理等。在这个过程中我们自己也会对网站进行一些分析(参考文章《国外的视觉设计好在哪里》)。

二、探访品牌感觉

做到“知彼”还不够,还要“知己”。很多设计师都有这样的烦恼,辛辛苦苦做出来的设计稿,在领导眼里却是各种问题(参考文章《视觉设计如何“一稿就过”》),甚至要推翻重来。除了视觉表现能力外,大部分的情况是因为对产品的理解和认知与他人不一致造成的。怎样既能充分了解对方高屋建瓴的产品理念,又能避免被对方不专业的设计意见牵着走呢?这里我们使用一种“预访谈”的方式(我们给这种方法起了个名字叫“投石问路”)。

召集产品owner、产品leader等重要角色,拿出之前准备好的竞品图谱,询问五个问题:

您觉得目前的网站界面有哪些问题?期望本次改版达到什么效果?(从0到1的产品可跳过这个问题);请整体评价竞品logo/界面,有没有哪些点符合咱们产品的气质?您认为咱们的产品应该体现出什么感觉/气质?如果把咱们的产品比作一个人,他应该是什么样的人?哪些logo/网站整体最贴近咱们产品的感觉,为什么?

总监级的思考!视觉设计该如何赋予产品个性?

△ “投石问路”法

这样既能深刻理解产品定位、气质,又能了解到使用什么设计形式最贴近这种气质,还能知晓最终的设计拍板者对各种设计形式的看法,避免设计师做很多无用功,同时还能在正确的方向上充分发挥。“投石问路”的方法在我们的设计过程中起到了至关重要的作用。

三、“个性”关键词提炼

目前我们已经做到”知己知彼“,相当于掌握了丰富、正确的原料,接下来就要进行加工创作了。

关键词提炼的方法相信大家都不会陌生,我们之前也使用了这种方法,但是效果并不理想。因为我们最后设计出了“正确”但不“出彩”、缺乏“个性”的产品。以前我们做过一个保健品类的项目,通过情绪板的方法提炼出了关键词”自然、健康、可靠“,最后设计出了毫无惊喜感的界面,还被人质疑抄袭了一个三流健康类网站(确实很相像,我们看完都惊呆了)。设计师也对这种方法颇有微词,认为效果不好(不用情绪板的方法也能想到这些词,也知道该用绿色)还在一定程度上限制了发挥。

问题出在哪里呢?是对设计的认知出现了问题:设计不仅包含对产品理性客观的理解,对产品感性主观的认知,更要有对产品个性塑造的升华。而之前错就错在仅通过理性或感性的方式来推导关键词,却缺少了重要的艺术加工的过程,结果自然就不会有惊喜。我们都知道艺术创作是”源于生活,高于生活“,品牌设计也是一样,它源于对产品的理解,同时又高于这种理解。如果我们只是按照普通的方式去提炼关键词,势必得到普通的设计。类似”潮、简单、科技、温馨、可靠”等关键词,是不是可以套用在无数产品上?那据此而设计的界面又怎么赋予产品独特的个性呢?那看似无懈可击的推导,最后却又产出平庸的设计也就不足为奇了。

总监级的思考!视觉设计该如何赋予产品个性?

△ 品牌设计模型

顺着这个思路,我们再提炼关键词(以我们目前在做的一款大数据产品为例):

总监级的思考!视觉设计该如何赋予产品个性?

我们和一线的产品经理一起头脑风暴,从理性角度(产品定位)及感性角度(大家分别说说产品给他的感觉)提炼了一些关键词,再通过“投石问路”的结果(根据我个人经验,一线产品经理比较务实;owner及leader的想法比较缥缈)及设计师的大胆创意,想象出如上图的个性关键词。从图中可以看出,这里的个性关键词是非常抽象的,它给人很大的想象空间,并且源于理性和感性词。现在有没有感觉产品已经有一些个性出来了呢?

四、映射个性风格

有了这些词,我们就开始找相关的图片制作情绪板了。和传统的情绪板(关于情绪板的方法网上有很多文章,这里就不介绍了)方法不一样的是,我们并不一定要从情绪板里提炼出什么然后严格遵守。因为情绪板就是一个工具,是帮助设计师找感觉的,而不是限制住设计师思维的。

情绪板的作用是帮助设计师把关键词图形化,同时思考它是否合适?比如玄幻这个词应该是一种什么样的视觉表现?这种视觉表现体现在界面上好处理吗?太极用作logo的话,能够有哪些表现形式?一方面要通过情绪板找感觉,一方面在界面上反复尝试(试稿),然后通过权衡找到合适的风格,这是一个反复迭代的过程。

五、设计主题设定

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