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套路不灵验!彪马更需要尝试新玩法

编辑:南充市顺庆区小房子和树婚礼策划部时间:2019-01-18 11:59:53阅读次数:2
套路不灵验!彪马更需要尝试新玩法

过去几年,凭借着在女性运动和生活方式上的投入,彪马一跃脱离泥潭,重回正轨。但在习惯了节节攀升的业绩和股价后,彪马的二季报却不是一片飘红。

美东时间7月26日,彪马发布了二季报,销售额同比增长15%至10.5亿欧元,较第一季度21%的增速有所放缓,但与大多数分析师的预测一致。不过5800万欧元的营业利润为5800万欧元,略低于分析师的预期。

实际上,彪马股价今年以来累计上涨超过24%,6月一度触及525欧元的高位。在二季度结束时,彪马股价以501欧元收官,这比去年同期高出了49%。

剔除汇率因素,彪马上半年销售额增速为18.3%,对彪马来说,这并不算一份高分答卷。以亚太市场为例,一季度这一地区收入同比增速高达34.8%,而二季度增速只有之前的一半,即17.3%。无独有偶,EMEA地区(欧洲、非洲及中东)的二季度收入增速也比一季度下滑了近10个百分点。

这不是一个积极的信号,一方面,彪马需要巩固自身在运动生活方式上的品牌定位,另一方面,消费者对于快速的产品更迭提出了更高要求,对于那些被玩过太多次的花样,往往会产生审美疲劳,彪马更需要不断尝试新的玩法。

过去半年,德国品牌最重要的大动作的当属进军阔别了20年的篮球品类,由Jay-Z出任彪马篮球创意总监,负责篮球相关产品的创意策略,创意营销和产品设计。

最新的消息是,凯尔特人后卫特里·罗齐尔拿到了彪马的赞助合同。上周末,彪马再下一城,成为WNBA赞助商,这也是彪马第一个职业体育联盟赞助合同。加上此前签下的德安德烈·艾顿、马文·巴格利和扎伊尔·史密斯这三位新人,彪马大手笔加码篮球。

对彪马而言,这能有效帮助自己确立在美国市场的地位,并发挥自身在潮流文化上的优势。

在其他地区二季度增速放缓的势头下,美国市场的二季度收入增速在剔除汇率影响后达到了18.7%,高于一季度时15.6%的增速。篮球对此功不可没。尽管新的篮球产品并未大规模上线,但品牌力显然有了十足的提升,这能带动彪马在美国销售其他品类的产品。

但彪马并没有忘记巩固在专业运动领域上的专长。就在签约马文·巴格利的当天,比利时足球明星卢卡库加入了德国品牌阵营。

在世界杯之外,彪马也收获了不小的关注度。在欧联杯决赛中,彪马阵营球员格里兹曼和加比打进了决赛中的所有进球。在即将开启的新赛季,马赛、AC米兰、门兴格拉德巴赫、圣保罗、帕尔梅拉斯都将加入彪马阵营,足球资源涵盖欧洲、南美,这能帮助彪马巩固其在国际足球中的地位。

彪马近年持续投入的另外两大品类是跑步和综训。随着博尔特的退役,彪马不断寻找田径场上的明日之星,此前的签约对象包括挪威田径联合会、法国短跑运动员Jimmy Vicaut和意大利跳高运动员Gianmarco Tamberi。

尤其是综训,彪马大幅提升了这一品类的重要性。四届F1冠军得主汉密尔顿和彪马合作推出了“24/7”训练产品线,包括刚刚面世的Mantra FUSEFIT训练鞋。

在擅长的女性运动产品上,彪马也更多与综训结合。在确立了在时尚领域的产品优势后,彪马选择在这一品类再次挖掘女性运动的潜力。上半年,彪马推出了训练鞋PHENOM、MUSE、MUSE ECHO以及DEFY。

做些投入都反映在了鞋类产品的良好表现上。上半年,鞋类收入达到10.92亿欧元,同比增长22.4%,毛利率从44.6%升至45.9%,占总销售比也提升了1.3个百分点,成为彪马的主要增长动力。

相比之下,服装收入同比增速仅为15.3%,占总销售比下滑了1个百分点,不过毛利率从49.4%升至51.7%。这也促成了彪马整体毛利率的持续提升——增加1.8个百分点至48.4%。

由于强劲的销售增长和较高的毛利率,彪马的息税前利润同比大幅提升近50%至1.698亿欧元。这意味着每股收益达到6.59欧元,而2017年上半年为4.79欧元。

但成本也在持续提升,其中营业费用增长9.3%达到8.937亿欧元。这主要是因为销售成本、营销活动的增加,以及零售网络的扩张。

这份半年报也是彪马脱离开云集团后的第一份财报。

就在4月,彪马举行了年度股东大会,以二元管理体系取代之前的一元管理体系,由管理委员会作为管理机构,监事会作为监督机构,这一治理结构的变化于7月9日生效。

这都意味着,彪马走上了一个全新的阶段。

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