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上半年亏损 美特斯邦威互联网转型前途未知|bb1

编辑:南充市顺庆区小房子和树婚礼策划部时间:2015-11-05 10:20:23阅读次数:2
上半年亏损 <a href="http://www.luotian.in" target="_blank">美</a>特斯邦威互联<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">网</a>c1747492dc49a2886e6d9<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">2427</a>880cda5<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">前</a>途未<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">知</a>

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  在经历数年的低谷期后,纺织服装业逐渐走出寒冬,越来越多的上市公司开始扭亏为盈并实现不同幅度的业绩增长,不过上海美特斯邦威服饰股份有7481b35a6d18a69b5fbc942bbe8d3fc5公司(以下简称“美邦服饰”)却还迎来春天,李宇春2012演唱会

  公司上半年亏损近亿元,下半年是否有望扭亏为盈?转型“互联网+”的重要项目“有范APP”目前运营情况如何 ?就以上106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc题,《投资者报》记者于近日多次致电美邦服饰相关负责人,但电话未能接通,发至公司公共邮箱的采访函截至发稿前也未见复。

  业绩下滑颓势加剧

  2015年上半年美邦服饰出现上市7年来的首次亏损:归属母公司股东的净利润为-9476元,同比下跌152.9%。而在几年前,美邦服饰还很风光。在中国加速城市化的背景下,得益于平民的价格和快速的扩张,公司在2011年营业收入接近百亿元,净利润为12亿元。4年时内,美邦服饰如何从年净利润过10亿沦落到亏损?

  这首先要归因于ZARA、优衣库等国际时尚品牌在中国的强势布局以及电商的快速增长,国内传统休闲服装企业因此受到冲击。在2012年前后,本土服饰品牌普遍遭遇到库存危机,业绩也出现明显的下滑。

  面对外资和电商的双重夹击,传统服装企业各自出调整应对行业寒流,并有不少公司逐步走出泥潭。例如,森马服饰提高9b0da532d5342a7fadb70034cd32c5da服饰的业务比重,在2012年经历一次调整后恢复增长,近期业绩表现也优于美邦服饰,2015年上半年净利润达4.23亿元,同比增长22.9%。

  其他休闲服饰企业逐步走出困境,而美邦服饰却依然延续着颓势一路下滑。2012年至2014年净利润分别为8.5、4.1和1.5亿元,2015年上半年更是亏损9476万元。曾经推出的高端城市品牌ME&CITY也没能止住业绩下滑的车轮。一向以时尚低价为定位的美邦服饰,高端副品牌并没有被消费者买账。

  对于2015年上半年近亿元的亏损,美邦服饰此前给出的解释是,加盟渠道经调整滞后于直营渠道,继续出现同比下滑。具体来说,在营业收入方面,营店同比增长5.1%,而加盟店下跌了20.5%。毛利率方面,直营店下跌了2.4%,加盟店下跌幅度则达28.2%。直营店和加盟店的区别在扩张时期没人注意,行业寒冬来临时则显出了区别:直营店的市反应能好于加盟店。美邦服饰预计,2015年前三1b53b3c5256d91100d6f135e0d00c01a67dbcf68a57906dcb0ec480e7e85度公司加盟渠道经营调整仍滞后于直营渠道,批发收入受此影响仍有下降,总业绩将亏损1.5亿至2.5亿元。

  “有范APP”难扛互联网转型大旗

  美邦服饰上半年亏损近亿元,并未阻碍其转型步伐。公司于7月发布定增预案,拟募集资金90亿元于加速互联网转型。而其中重点项目一个名为“范”的移动平台

  有范APP能让用户将喜欢的衣物进行搭配5396698b6770f38c626a4b63d1bd0cc0,并在平台上分享。如果穿搭建议被人买单,还能获得相应的收入分成。APP上不仅有美邦的产品,同时也有第三方品牌。该APP于2015年4月30日上线,目前a0d3996f68170d1c75fb0aaba2057244b130d349aaad4ab1aaddeff1e391情况如何呢?

  从下载量来看,截至10月8日,有范APP在360手机助手平台的下载量为17万,在百度手机助手平941acc0b6ab904642102329d1543e71c的下载量为12万。而同类型提供时尚、购物咨询的APP蘑菇49f0f9af355efed16c63bb8d1a781d1b、美丽说、明星衣橱的下载量已超千万。可见在竞争激烈的时尚购物类APP市场,有范APP作为新入者,想要一杯羹并不容易。

  美邦服饰预计有范APP未来5年年均收入143亿元,是2014年营业收入66亿元的两倍。一个APP能如公司所愿带来年均过百亿的收入吗?以目前的下载量来看,有范APP还难以扛起转型的大旗。

  虽然业绩不佳,公司在营销宣传方面却一点也不手软,2015年上半年广告宣传费高达5011万元,较去年同期2004万元增长1.5倍。有范APP知名度的提升也离不开营销上的大投入。有范APP在2015年3月冠名线上综艺节目《奇葩说》第二季,虽然公司没有透露冠名费用,CMO陈龙在发布会后采访中曾表示金额与第一季冠名费5000万持平。

  在191be27cf9a0a620a8774152e8c082924bbee0721635df0a125980a9c3784e002e6648dedd74074a4599c26520和百度手机助手平台的有范APP评论区,有不少人表示下载该APP是因为《奇葩说》。不过随着节目的播出周期,营销的效应也在波动。有范APP在《奇葩说》第二季播出期间(2015年6月至9月)知名度迅速提高,但节目结束后有范APP的热度消退也在所难免。

  有范APP由董事长周成建的儿子周邦威主导推动。从某a6a6348f2de403ef2d7c5bf29b9acac4程度上来说,有范APP是为企业提供的次“练手”机会。董事长周成建借此把周邦威推向公众,为子的接班做铺垫。不过对于1996年出生,尚在美读书的周邦威来说,接班路还有很长,更是要面对美邦服饰近年来业绩大幅下滑乃至亏损的困局。

  美邦服饰能否靠“互联网+”db8f9c7b14454fd7f5f563dde1782c54目前的颓势,《73b0bd4bf353202428314490e17299e52cf533e5cc5416927c6356b51c2f765b》a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db持续dfeb9c8227880f890cb9553d2894c832注。


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