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对苹果而言电视是比智能手表更大的商机

编辑:南充市顺庆区小房子和树婚礼策划部时间:2019-02-25 11:25:08阅读次数:2
对苹果而言电视是比智能手表更大的商机

  据国外媒体报道,如果蒂姆·库克(Tim Cook)真的重新开发去年搁置的高清电视产品,亿万富豪投资者卡尔·伊坎(Carl Icahn)给苹果定的240美元目标股价还真就靠谱。伊坎呼吁苹果进入超高清电视市场的建议符合业内对苹果的一贯预期。销售电视是一个可行的扩张举措,有助于减少苹果对iPhone的依赖。

  根据伊坎的估计,明、后两年苹果能销售1000万台55和65英寸超高清电视,明年电视业务营收将达到150亿美元,后年将增长至375亿美元。

  有业内人士认同伊坎的看法:电视业务规模可能超过Mac或iPad,甚至更进一步地认为,运行iOS 9 或Mac OS X的超高清智能电视是一个比Apple Watch更大的商机。

  业内人士预计,明年底Apple Watch营收不会超过220亿美元。智能手表不像智能手机那样有用,对用户的吸引力不如智能手机大。更高的平均售价使得Apple Watch与兼容iPhone的Android智能手表相比更缺乏竞争力。

  英特尔已经在帮助瑞士豪华手表品牌豪雅开发一款高端Android Wear手表。在手表市场上,豪雅有更大的品牌吸引力。有媒体报道称,豪雅品牌的Android Wear手表发售时间是11月份,价格约为1400美元,远低于Apple Watch Edition的10000-17000美元。

  凯基证券在投资报告中警告称,Apple Watch需求日趋低迷。凯基证券把对本财年Apple Watch销量的预期由2000万-3000万块下调至不足1500万块。

  超高清电视对苹果更有意义

  如果苹果去年没有放弃电视计划,现在它可能已经是超高清电视需求激增的最大受益者之一。中国台湾地区科技媒体Digitimes报道称,更低的材料成本有助于今年全球超高清电视销量达到4000万台。

  供应链消息人士披露,超高清电视的生产成本仅比高清电视高15%,但目前超高清电视的价格却比高清电视高50%。这非常契合苹果的高利润率策略。

  市场研究公司Technavio分析师预测,在2014-2019年期间,超高清电视销量的年均复合增长率为45%。根据伊坎预测,2016年苹果超高清电视平均售价为1500美元,这是完全可能的,目前三星、LG和Vizio以1000美元的价格销售40/49英寸超高清电视。

  三星和LG不应当维持在超高清电视领域的双寡头垄断格局,苹果大获成功的高价策略使得它能以1500美元的价格销售55英寸超高清电视。苹果已经主导了中国和美国高端智能手机市场,北美地区是最大的超高清电视市场。到2020年,45%的美国家庭将拥有超高清电视。

  既然iPhone在中国的销售能超过价格更低的小米高端手机,品牌吸引力有助于苹果成为快速增长的中国超高清电视市场上的主导品牌。小米将很快在中国市场上推出售价800美元的55英寸超高清智能电视,苹果会发现,它能以售价1500美元的超高清电视轻松击败小米。

  结论

  苹果应当听取伊坎的建议。售价70美元的Apple TV机顶盒不符合苹果的一贯策略。PopCorn Time播放器的威胁使得付费电视服务成为一项高风险业务。尽管用户不断增长,昂贵的内容授权费仍然使得Netflix难以盈利。

  销售1500美元的超高清电视更有利于苹果的长期增长。根据Digitimes估计,今年超高清电视销量将达到4000万台,按1000美元的平均售价计算,全球超高清电视机市场规模将达到400亿美元。

  45%的年均复合增长率意味着2018年全球超高清智能电视市场将达到1210亿美元。苹果不应当错过这一盛宴。

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